સ્ટારબક્સ, જે એક મલ્ટીનેશનલ કોફી ચેઇન, તેના તાજેતરના કેમ્પપેઇન ટ્રાન્સ ઇન્ક્લુઝિવિટીને પ્રોત્સાહન આપવાથી વિવાદ ઉભો થયો છે, જેણે ભારતમાં ક્વીર રાઇટ્સ પર ચાલી રહેલી ચર્ચામાં બળતણ હોમ્યું છે. Starbucks India એ બુધવારે ગૌરવ ગુપ્તા દ્વારા ડાયરેક્ટ અને ટ્રાન્સજેન્ડર મોડલ અને અભિનેતા સિયા દર્શાવતી જાહેરાત લોન્ચ કરી હતી, જેનું શીર્ષક ‘ઇટ સ્ટાર્ટ્સ વિથ યોર નેમ’ છે જેમાં એક ટ્રાન્સજેન્ડર મહિલા સ્ટારબક્સ આઉટલેટ પર તેના માતા-પિતાને મળે છે.
તેમાં અર્પિતા નામની એક ટ્રાન્સજેન્ડર મહિલા બતાવવામાં આવી છે જે લાંબા સમય પછી તેના માતાપિતાને મળવા જઈ રહી છે. આ જાહેરાત અર્પિતાના માતા-પિતા સ્ટારબક્સ આઉટલેટ પર તેની રાહ જોઈ રહ્યા છે. પિતા દેખીતી રીતે અસ્વસ્થ છે, જ્યારે માતા તેને શાંત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. જ્યારે અર્પિતા આવે છે, ત્યારે તે પોતાની ઓળખ અર્પિતા તરીકે આપે છે, અર્પિત નહીં. તેના માતા-પિતા શરૂઆતમાં અચકાય છે, પરંતુ તેઓ આખરે તે કોણ છે તે માટે તેને સ્વીકારવા આવે છે. જાહેરાતનો અંત અર્પિતા અને તેના માતા-પિતા સાથે મળીને કોફીના કપનો આનંદ લેતા સાથે થાય છે. તેના પિતાએ તેને આશ્વાસન આપ્યું હતું કે, “બેટા, તું હમેશાં મારુ બાળક રહીશ. તારા નામમાં માત્ર એક જ અક્ષર ઉમેરાયો છે.”
આ પણ વાંચો: ડેબિટ કાર્ડ શું છે અને તે ક્રેડિટ કાર્ડથી કેવી રીતે અલગ પડે છે? જાણો ડેબિટ કાર્ડ વિશેની તમામ માહિતી
સ્ટારબક્સ ઇન્ડિયાએ પોસ્ટને કૅપ્શન આપ્યું હતું કે, “તમારું નામ વ્યાખ્યાયિત કરે છે કે તમે કોણ છો,પછી ભલે તે અર્પિત હોય કે અર્પિતા. સ્ટારબક્સમાં, અમે તમને પ્રેમ કરીએ છીએ અને તમે જે છો તેના માટે સ્વીકારીએ છીએ. #ItStartsWithYourName”
જાહેરાતને તેના સ્વીકૃતિ અને સર્વસમાવેશકતાના સંદેશ માટે ઘણા લોકો દ્વારા વખાણવામાં આવી છે . જો કે, બીજી બાજુ, “ટુ વોક ” હોવા માટે કેટલાક દ્વારા તેની ટીકા પણ કરવામાં આવી છે.
એક યુઝરે લખ્યું હતું કે, “ગંભીરતાપૂર્વક, જ્યારે સમસ્યા સામે આવશે ત્યારે અમે અમારી સમસ્યાઓનો સામનો કરીશું, છેલ્લી વસ્તુ જે મને જોઈએ છે તે પશ્ચિમી MNC દ્વારા પ્રચાર કરવાની છે. તમે કોફી પીરસવા પર ધ્યાન રાખો.”
બીજાએ ટ્વીટ કર્યું હતું કે,“જાવાનો રસ્તો. આ માટે ઉભા રહેવા બદલ આભાર.”
આ પણ વાંચો: અદાણીની તપાસ માટે વધુ ત્રણ મહિના લાગશે, સુપ્રીમ કોર્ટે 15મેના રોજ PIL અને SEBIની અરજી પર સુનાવણી કરશે
એક યુઝરે લખ્યું હતું કે, “હું સ્ટારબક્સનો મોટો ચાહક છું. વર્ચ્યુઅલ રીતે દર વર્ષે તેમની કોફી શોપમાં હજારો રૂપિયા ખર્ચે છે . પરંતુ તેમ છતાં, મને વિશ્વાસ નથી આવતો કે શા માટે @StarbucksIndia જાહેરાતના નામે અવેરનેસ કેમ્પઇન શરૂ કરશે. શું તેઓ માત્ર તેમની કોફી અને સર્વિસનું માર્કેટિંગ ભારતમાં ન કરી શકે? તેમની સેવા વિશ્વમાં શ્રેષ્ઠ છે. એવા લોકોને દોષિત ઠેરવવા માટે આવા અભિયાનો કોણ તૈયાર કરે છે જે 0.1% ભારતીયોને પણ અપીલ/લાગુ નથી કરતા?
