Reuters : ઇન્સ્ટાગ્રામ પેરન્ટ કંપની મેટાના ઓનર માર્ક ઝુકરબર્ગે બુધવારે રાત્રે એલોન મસ્કને એક મોટો ફટકો આપ્યો હતો, કારણ કે, બુધવારે મેટાએ થ્રેડ્સ પ્લેટફોર્મ લોન્ચ કર્યું છે જે સંભવિતપણે ટ્વિટરને ટક્કર આપી શકે છે, થ્રેડ્સ પર તમે તમારા Instagram id સાથે સાઇન ઇન કરી શકો છો અને તમારા યુઝરનેમ, ફોલોઅર્સ અને ચેકીંગ સ્ટેટ્સ રાખી શકો છો.
ઝકરબર્ગે ફાયર ઇમોજી સાથે એપ પર પોસ્ટ કર્યું હતું કે, “ચાલો આ કરીએ. થ્રેડ્સમાં આપનું સ્વાગત છે.”
વિશ્લેષકોએ જણાવ્યું હતું કે ઇન્સ્ટાગ્રામ સાથે થ્રેડ્સના સંબંધો તેને બિલ્ટ-ઇન યુઝર બેઝ અને એડવર્ટાઇઝિંગ ડિવાઇસ આપી શકે છે તેવી સંભાવનાને ધ્યાનમાં રાખીને રોકાણકારો જલસા કરી રહ્યા હતા. તે Twitter માંથી એડ ડોલરને સાઇફન કરી શકે છે, જેના નવા સીઇઓ માઇક્રોબ્લોગિંગ કંપનીના સંઘર્ષ કરી રહેલા બિઝનેસને પુનર્જીવિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે.
જ્યારે થ્રેડ્સ એક સ્વતંત્ર એપ્લિકેશન તરીકે લોન્ચ કરવામાં આવ્યા હતા, ત્યારે યુઝર્સઓ તેમના Instagram idનો ઉપયોગ કરીને લૉગ ઇન કરી શકે છે અને તે જ એકાઉન્ટ્સને અનુસરી શકે છે, જે સંભવિતપણે તેને Instagram ના 2 બિલિયનથી વધુ માસિક એકટીવ યુઝર્સઓ માટે હાલની આદતોમાં એક સરળ ઉમેરો બનાવે છે. ઇન્વેસ્ટમેન્ટ પ્લેટફોર્મ ફર્મ એજે બેલના નાણાકીય વિશ્લેષણના વડા ડેની હેવસને જણાવ્યું હતું કે, “રોકાણકારો મદદ કરી શકતા નથી પરંતુ મેટા પાસે ખરેખર ‘ટ્વિટર-કિલર’ હોવાની સંભાવના વિશે થોડા ઉત્સાહિત હોઈ શકે છે.”
મેટા સ્ટોક લૉન્ચ પહેલા બુધવારે 3% વધીને બંધ થયો હતો, જે હરીફ ટેક કંપનીઓના ફાયદાને પાછળ છોડી દે છે કારણ કે વ્યાપક બજાર નીચે આવી ગયું હતું.
ઝકરબર્ગ અને મસ્ક મહિનાઓ સુધી બાર્બ્સનો વેપાર કરે છે અને લાસ વેગાસમાં વાસ્તવિક જીવનની મિશ્ર માર્શલ આર્ટ કેજ મેચમાં એકબીજા સાથે લડવાની ધમકી પણ આપે છે તે પછી થ્રેડ્સનું આગમન થયું છે.
મેટા પાસે ફટકો મારવાનો સમય યોગ્ય છે, કારણ કે મસ્કની અવ્યવસ્થિત નિર્ણય લેવાથી મહિનાઓથી ટ્વિટર પર રોષ ફેલાયો છે.
મસ્કે ગયા ઓક્ટોબરમાં ટ્વિટરને $44 બિલિયનમાં ખરીદ્યું હતું, પરંતુ ત્યારથી તેનું મૂલ્ય ઘટી ગયું છે કારણ કે તેને સ્ટાફમાં ઘટાડો અને કન્ટેન્ટ મોડરેશન વિવાદો વચ્ચે એડવટાઈઝર્સને હિજરતનો સામનો કરવો પડ્યો હતો.
જ્યારે મેટા થ્રેડ્સ પર એડ્સનો સમાવેશ કરતા પહેલા વધતા યુઝર્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે તેવી શક્યતા છે, ત્યારે મોટી બ્રાન્ડ્સ તેની સંબંધિત બ્રાન્ડ સલામતીમાં આશ્રય મેળવવા અને પ્રારંભિક બઝનો લાભ લેવા માટે “પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત ખર્ચની સારી રકમ ખુશીથી (રોકાણ) કરશે”, મેટ જણાવ્યું હતું. Navarra, સોશિયલ મીડિયા કન્સલ્ટન્ટ કે જેમણે Meta, Google અને Pinterest સાથે કામ કર્યું છે.
સત્તાવાર થ્રેડ્સ એકાઉન્ટ દ્વારા એક પોસ્ટમાં જણાવ્યું હતું કે, “અમે તમારા વિચારો વ્યક્ત કરવા માટે તમારા માટે પોઝિટિવ અને ક્રિએટિવ જગ્યાને પ્રોત્સાહન આપવા માટે અહીં છીએ. આ વખતે, તે બધી વાતચીત વિશે છે.”
બિલબોર્ડ, એચબીઓ અને વેરાયટી જેવી બ્રાન્ડ્સે લોન્ચની મિનિટોમાં એકાઉન્ટ્સ સેટ કરી લીધા હતા, જેમ કે શકીરા જેવી હસ્તીઓ અને ભૂતપૂર્વ મેટા ચીફ ઓપરેટિંગ ઓફિસર શેરિલ સેન્ડબર્ગ જેવી અન્ય જાણીતી હસ્તીઓ. રોઇટર્સની સમીક્ષા અનુસાર, એપ્લિકેશન કોઈપણ જાહેરાતો દર્શાવતી દેખાતી નથી.
થ્રેડ્સ બનાવવા માટે, મેટા સોશિયલ મીડિયા ઇન્ફ્યુએન્સર્સએ નવી એપ તરફ આકર્ષિત કરવા અને દિવસમાં ઓછામાં ઓછા બે વાર પોસ્ટ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે ઓવરચ્યુર કરી રહ્યું છે, એમ ઇન્ફ્લુએન્શિયલ માર્કેટિંગ કંપની ઇન્ફ્લુએન્શિયલના સીઇઓ રેયાન ડેટર્ટે જણાવ્યું હતું. કેટલાકે તેમની પ્રારંભિક પોસ્ટ્સમાં વહેલા પ્રવેશ માટે કંપનીનો આભાર માન્યો હતો.
આ એપને સર્વિસનો લાભ લેવામાં Twitter સ્પર્ધકોની નિષ્ફળતાથી પણ ફાયદો થાય છે. જ્યારે માસ્ટોડોન, પોસ્ટ, ટ્રુથ સોશિયલ અને T2 જેવા સંખ્યાબંધ નવા અને વધતા જતા સ્પર્ધકોએ ટ્વિટર યુઝર્સને આકર્ષવાનો પ્રયાસ કર્યો છે, તે બધા અત્યાર સુધી પ્રમાણમાં નાના છે.
Bluesky, ટ્વિટરના કોફાઉન્ડર જેક ડોર્સી દ્વારા સમર્થિત નવી સર્વિસ, ફેબ્રુઆરીમાં તેનો માત્ર-આમંત્રિત બીટા લોન્ચ કર્યો અને યુઝર્સ એક્સેસ કોડ્સ મેળવવા માટે ક્લેમર કરતા, તરત જ ટ્વિટર પર બઝ બનાવી હતી. તેની વેબસાઇટ કહે છે કે તેના 50,000 યુઝર્સ છે. ડોર્સીએ નોસ્ટ્ર નામના બીજા પ્લેટફોર્મને પણ સમર્થન આપ્યું છે.
પરંતુ ઇતિહાસ મેટા વિરુદ્ધ કામ કરી રહ્યો છે. તેને ભૂતકાળમાં સ્ટેન્ડઅલોન કોપીકેટ એપ્સ લોન્ચ કરવામાં ઘણી નિષ્ફળતાઓ સહન કરવી પડી છે, ખાસ કરીને તેની Lasso એપ ટૂંકી વિડિયો હરીફ TikTok સાથે સ્પર્ધા કરવાનો છે.
કંપનીએ પાછળથી એક શોર્ટ વિડિયો ટૂલ સીધું જ Instagram માં સામેલ કર્યું અને તાજેતરમાં ખર્ચ-કટિંગ ડ્રાઇવના ભાગ રૂપે પ્રાયોગિક એપ્લિકેશનો ડિઝાઇન કરવાનું કામ તેના યુનિટને બંધ કરી દીધું હતું.
થ્રેડ્સ સામે અન્ય સંભવિત સ્ટ્રાઇક એ છે કે ટ્વિટર પર સમાચાર-લક્ષી સંસ્કૃતિ વધુ વિઝ્યુઅલ પ્લેટફોર્મ, ઇન્સ્ટાગ્રામ કરતાં અલગ છે, જેસ્મીન એનબર્ગ, ઇનસાઇડર ઇન્ટેલિજન્સનાં મુખ્ય વિશ્લેષકે જણાવ્યું હતું.
“ટ્વિટરના મુખ્ય ઉપયોગના કિસ્સા હજુ પણ ન્યુઝ અને વિશ્વની ઘટનાઓ સાથે જોડાયેલા રહે છે,” એનબર્ગે કહ્યું કે, “મને કલ્પના કરવી મુશ્કેલ લાગે છે કે સૌથી વધુ વફાદાર ટ્વિટર યુઝર્સ કે જેઓ આ માટે ટ્વિટર પર જાય છે તેઓ ખામીયુક્ત બનશે અને તરત જ થ્રેડ્સ પર જશે.”
તેમ છતાં, તેમણે કહ્યું કે, મેટાને ફક્ત Twitter ની સાઈઝને હરીફ કરવા માટે થ્રેડ્સમાં જોડાવા માટે Instagram ના એક ક્વાર્ટર યુઝર્સને સમજાવવાની જરૂર છે. “વાસ્તવિકતા એ છે કે મેટાને ટ્વિટર પાવર યુઝર્સને થ્રેડ્સ યુઝર્સમાં રૂપાંતરિત કરવાની જરૂર નથી.”
