Rishika Singh : સોશિયલ મીડિયા પર્સનાલિટી કે જેઓ પ્લેટફોર્મ પર ઘણા ફોલોઈંગ બનાવે છે અને પછી તેનો ઉપયોગ તેમની ઓડિયન્સને પ્રોડક્ટસનું માર્કેટિંગ અને વેચાણ કરવા માટે ‘ઇન્ફ્લ્યુઅન્સ’ તરીકે કરે છે, તેઓ સતત Instagram, Facebook અને TikTok જેવી એપ્સ પર દેખાઈ રહ્યા છે.
પેંડેમીક દરમિયાન, ખાસ કરીને, જ્યારે ઓનલાઈન શોપિંગ અને સોશિયલ મીડિયા બંનેને પ્રોત્સાહન મળ્યું છે, ઇન્ફ્યુએન્સર્સ મોટાભાગના વપરાશકર્તાઓની ફીડ્સ પર શાસન કર્યું છે. પરંતુ સમય જતાં, ઓછામાં ઓછી આમાંની એક એપ પર આ ખ્યાલ સામે થોડો પ્રતિકાર વિકસ્યો છે અને તેનું નામ છે: “અપ્રભાવ (deinfluencing) ”. તેનો અર્થ શું છે? અહીં જાણો,
અપ્રભાવ (deinfluencing) શું છે?
હેશટેગ #deinfluencing હેઠળ TikTok વિડીયો 68 મિલિયન વ્યુઝને વટાવી ગયા છે. ટિકટોક પર આ ટ્રેન્ડિંગ સૌથી વધુ દર્શાવવામાં આવ્યું છે, કદાચ કારણ કે તે પ્રભાવકો માટે સૌથી વધુ પસંદ કરવામાં આવતી એપ્લિકેશન્સમાંની એક છે. તેની પાસે યન્ગ ડેમોગ્રાફિક વિષયક છે અને તે અવારનવાર સૌંદર્ય, ફેશન અને જીવનશૈલીના ક્ષેત્રોમાં યુવાનોને આકર્ષિત કરતા વિવિધ પ્રકારના ટ્રેન્ડિંગને જન્મ આપે છે.
આ પણ વાંચો: Adani High Leverage Ratio: અદાણી જૂથના ઉચ્ચ લીવરેજ રેસિયોની તપાસ, અન્ય ભારતીય કંપનીઓ પણ પાછળ નથી
પરંતુ જ્યાં પ્રભાવકો પોઝિટિવ રિવ્યુસ દ્વારા અથવા ફક્ત મેક-અપ, જ્વેલરી અને સ્કિનકેર સંબંધિત ઉત્પાદનોની જાહેરાતો દ્વારા બ્રાન્ડ ડીલમાં રોકાયેલા હોય, ત્યારે ડિઇન્ફ્લુઅન્સિંગનો અર્થ વિપરીત થાય છે , પ્રભાવકો લોકોને અમુક પ્રોડક્ટસ ન ખરીદવાનું કહે છે.
તો, લોકો હવે શા માટે પ્રભાવિત થઇ રહ્યા છે?
યુ.એસ.ની બ્યુટી એન્ડ વેલનેસ વેબસાઈટ ગ્લોસીના જણાવ્યા અનુસાર, સતત ટ્રેન્ડિંગ અને વસ્તુઓ વેચતા લોકોના થાક સિવાય, વધુને વધુ ખરીદીમાં આ મંદી પાછળ આર્થિક કારણો હોઈ શકે છે. ઘણા દેશોમાં તોળાઈ રહેલી વૈશ્વિક મંદીના સંકેતો સાથે, બિનઅસરકારકતા ગ્રાહકોને ટ્રેન્ડિંગ સાથે રાખવા અને નવીનતમ વસ્તુઓની માલિકી રાખવાનું નાપસંદ કરવાનો માર્ગ પ્રદાન કરે છે.
મેડી વેલ્સ, એક સૌંદર્ય પ્રભાવક, 2020 માં આ શબ્દનો ઉલ્લેખ કરનાર પ્રથમ લોકોમાંના એક હોવાનો શ્રેય આપવામાં આવે છે. એક મેક-અપ સ્ટોરમાં ભૂતપૂર્વ કર્મચારી, તેણીએ તેના TikTok વિડિઓઝમાં લોકો સૌથી વધુ પરત કરશે તેવા ઉત્પાદનો વિશે વાત કરવાનું શરૂ કર્યું છે. , તેથી તેના ફોલોર્સ તેમની ગુણવત્તાને કારણે તેમને ન ખરીદવાનું કહે છે. પ્રભાવકો પણ તેમની રિવ્યુઝમાં વધુ પ્રામાણિક અને નિર્ણાયક બની શકે છે.
આ પણ વાંચો: કોણ છે કૃતિ વર્મા ? જે ટેક્સ ઓફિસરમાંથી બની એક્ટ્રેસ, 263 કરોડના ઘોટાળામાં આવ્યું હવે નામ
ફોર્ચ્યુને નોંધ્યું હતું કે, સામગ્રી નિર્માતા કહી શકે છે કે તેમને ઉત્પાદનના કયા પાસાઓ ગમ્યા અને તેમના માટે શું કામ ન કર્યું, જેઓ જોતા હોય તેઓ તેમના પોતાના ટેસ્ટ અને જરૂરિયાતો માટે શ્રેષ્ઠ રીતે શું બેસે છે તે જાતે નક્કી કરી શકે. ટ્રેન્ડના સમર્થકો કહે છે કે કંપનીઓ આ પ્રકારના ઉત્પાદન પ્રતિસાદથી પણ લાભ મેળવી શકે છે.
શું ટ્રેન્ડિંગ લાર્જર શિફ્ટ તરફ નિર્દેશ કરે છે?
વર્ષોથી, સામાન્ય રીતે સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ અને જાહેરાતોના ઉદય સાથે, કેટલાક લોકોએ આ પ્રથાઓની વધુ પડતી ઉપભોગમાં ફાળો આપવા માટે અથવા જરૂરિયાત કરતાં વધુ ખરીદી કરવા બદલ ટીકા કરી છે. અતિશય વપરાશ માત્ર બિનજરૂરી રીતે સંચિત વસ્તુઓ સાથેના નકારાત્મક જોડાણને કારણે નથી, પરંતુ તે પર્યાવરણીય વિનાશ અને આબોહવા પરિવર્તન જેવા કારણો સાથે સંબંધિત છે.
વધુ વપરાશ વધુ ઉત્પાદન તરફ દોરી જાય છે, પરિણામે નેચરલ રિસોર્સીસનું વધુ શોષણ થાય છે, ડિલિવરી માટે વધુ બળતણ, નકામા પેકેજિંગ વગેરે. આ એક કારણ છે કે ઈ-કોમર્સ જાયન્ટ્સ દ્વારા હોમ ડિલિવરી માટે પૂછવાને બદલે સ્થાનિક સ્ટોર્સમાંથી ખરીદી માટે વધતો સપોર્ટ મળી રહ્યો છે.
ઇન્ફ્યુએન્સર્સ પણ તેમની ઓડિયન્સને અલગ રીતે સંપર્ક કરવામાં મદદ કરતા, તેઓ હંમેશા વધુ વેચાણ કરવાનું ટાર્ગેટ રાખશે તેવી અપેક્ષાને ઉલટાવીને, તેના બદલે અમુક લિમિટેડ પ્રોડક્ટસ કે જેના માટે ખર્ચ કરવા યોગ્ય છે તે સૂચવવાનું પસંદ કરતાં તેઓને પ્રભાવિત કરવાના માર્ગને પણ જુએ છે.
જો કે, તેનો અર્થ એ નથી કે, ઇન્ફ્યુએન્સર્સ પોતે જ જતા રહે છે, કારણ કે આખરે તેઓ હજુ પણ કન્ઝ્યુમર્સ દ્વારા કરવામાં આવેલી પસંદગીઓને નિર્ધારિત કરવામાં પરિબળ છે, તેઓ ફક્ત “શું ખરીદવું” થી “શું ન ખરીદવું” ને પ્રભાવિત કરે છે. હજુ પણ ધંધાકીય જરૂરિયાતો હોવાથી તેઓએ કાળજી લેવી પડશે, અને તેઓ લેઝર શોપિંગને સંપૂર્ણપણે છોડી શકતા નથી.
