શું દિગ્ગજ સ્ટાર્સની મોટા બજેટવાળી ફિલ્મો જિયો સિનેમાની ફ્રીબી રણનીતિ અન્ય ઓટીટી પ્લેટફોર્મની ગેમને બદલશે?

Sana Farzeen: શાળામાં હતો, કદાચ 2005માં, જ્યારે રિલાયન્સમાં કામ કરતા મારા મિત્રના પિતાને તેમની કંપની દ્વારા મોબાઈલ ફોન આપવામાં આવ્યો હતો. જૂના જમાનામાં જ્યાં હેન્ડસેટ એક લક્ઝરી તરીકે ઉપયોગમાં લેવાતા હતા, ત્યાં આ નાનું સફેદ રંગનું ઉપકરણ આપણી વચ્ચે મફત કૉલ્સનું સાધન બની ગયું છે. ટેલિકોમ કંપની, જેણે આખરે નાદારી નોંધાવી હતી, તે ઘણા પરિવારો સાથે જોડાયેલા રહેવાનું, રોમાંસ માટે અને અમારા જેવા શાળાના બાળકો માટે મહિનાના અંતે મોટા બિલની ચિંતા કર્યા વિના કલાકો સુધી ગપસપ કરવાનું સાધન બની ગયું હતું.

રિલાયન્સ કંપની, જે 2016માં Jio માં વિકસિત થઈ, તેણે સસ્તા ઈન્ટરનેટ દ્વારા અને Jio સાથે પણ ભારતને જોડ્યું છે, 2Gથી 5G તરફ આગળ વધી રહી છે (કેટલાક શહેરોમાં અને પહેલેથી જ 6Gનો લાભ લેવા પર કામ કરી રહી છે). સ્માર્ટફોન ધરાવનાર કોઈપણ વ્યક્તિ ઈન્ટરનેટની દુનિયાને એક્સેસ કરી શકે છે – વિશ્વભરની સામગ્રીનો વપરાશ કરે છે, અને વિશ્વ દરેકની હથેળીમાં છે. તેથી જ્યારે અંબાણીએ ભારતની સૌથી મોટી બૌદ્ધિક સંપદા - IPL JioCinema પર મફતમાં ઑફર કરવાનું નક્કી કર્યું ત્યારે આશ્ચર્યની વાત નહોતી.

હવે Jio Cinemaએ દર અઠવાડિયે એક મોટી ફિલ્મ અને એક વેબ શોનો એક એપિસોડ આપવાનું વચન આપ્યું છે. ઘણાને આશ્ચર્ય છે કે પહેલેથી જ સંઘર્ષ કરી રહેલા ફિલ્મ ઉદ્યોગો માટે તેનો અર્થ શું છે. ફિલ્મ નિર્માતા વિવેક અગ્નિહોત્રીએ ટ્વીટમાં આશ્ચર્ય વ્યક્ત કર્યું કે, કેવી રીતે કરોડોના પ્રોજેક્ટ દર્શકોને મફતમાં ઓફર કરવામાં આવી રહ્યા છે.

વરુણ ધવનની 'ભેડિયા' અને શાહિદ કપૂરની 'બ્લડી ડેડી'થી લઈને સુષ્મિતા સેનની બહુપ્રતિક્ષિત 'તાલી' 'અસુર', બિગ બોસ OTT 2 પહેલાથી જ પ્લેટફોર્મ પર ચાહકોને મોહિત કરી ચૂક્યું છે. જેને પગલે અમે એ વિચારવા મજબૂર છીએ કે, શું મફત સામગ્રી અને જાહેરાત સબસક્રીપ્શન પર હાવી પડશે. શું આગામી દિવસોમાં સામગ્રીના ઉપભોગ અને ઉત્પાદનની રીતને બદલશે? અને તે હાલના OTT પ્લેટફોર્મ અને તેમાંથી સામગ્રીનો વપરાશ કરતા લાખો ભારતીયો પર કેવી અસર કરશે.

EY રિપોર્ટ અનુસાર, 2022માં ડિજિટલ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ 27 ટકા વધીને રૂ. 72 બિલિયન સુધી પહોંચશે, પરંતુ ડિજિટલ એડવર્ટાઇઝિંગ 30 ટકા વધીને રૂ. 499 બિલિયન અથવા કુલ જાહેરાત આવકના 48 ટકા થયું. “સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ સાથે પણ, પ્લેટફોર્મ્સ તેઓ જે ખર્ચ કરે છે તેના કરતા ઓછી કમાણી કરે છે. પરંતુ બીજી તરફ યુટ્યુબ જુઓ, તે સમગ્ર સમુદાયને AVOD મોડ્યુલ પર ચલાવી રહ્યું છે અને સંખ્યામાં કોઈ ઘટાડો જોવા મળ્યો નથી. ડિજિટલ ઉદ્યોગ જાહેરાતો પર ખીલે છે અને મને લાગે છે કે ટૂંક સમયમાં સામગ્રી પણ બે મોડ્યુલમાં વિતરિત કરવામાં આવશે," ઉદ્યોગ નિષ્ણાતે જણાવ્યું હતું.

ઓટીટીએ બજારને વિક્ષેપિત કર્યા પછી, ટેલિવિઝન રેગ્યુલેટરી ઓથોરિટી ઓફ ઈન્ડિયાએ 2019માં નવો ટેરિફ ઓર્ડર રોલ આઉટ કરવાનો નિર્ણય કર્યો, જે કેબલ ઓપરેટરોને તે ચેનલો પર નિર્ણય લેવાને બદલે સબ્સ્ક્રાઇબર્સને ચેનલોની સંખ્યા માટે ચૂકવણી કરવાની મંજૂરી આપે છે. તેઓ જે જોવા માંગે છે તેના માટે ચૂકવણી કરવી હિતાવહ છે. આ નિર્ણયે બ્રોડકાસ્ટર્સને સામગ્રીની ગુણવત્તા વિશે વિચારવાની ફરજ પાડી. એવા અહેવાલો છે કે Jioએ IPLમાંથી 2,000 કરોડ રૂપિયાથી વધુની કમાણી કરી છે. તે જાહેરાત દ્વારા ચલાવવામાં આવતી નોંધપાત્ર રકમ છે, અને તેથી તે આશ્ચર્યજનક છે કે શું Jio સિનેમાનો અભિગમ અમારા તરફથી જાહેરાતકર્તાઓ તરફ વધુ ધ્યાન આકર્ષિત કરશે.

આઈપીએલની સફળતાને ટાંકીને, ફિલ્મ નિર્માતા અલી અબ્બાસ ઝફરે જણાવ્યું હતું કે જ્યારે સૌથી મોટી ઈવેન્ટ મફતમાં સ્ટ્રીમ થઈ શકે છે અને લોકોને કોઈ સમસ્યા ન હતી, ત્યારે કોઈએ પણ ફિલ્મો અને શોને ફ્રી પ્લેટફોર્મ પર છોડવા પર સવાલ ન ઉઠાવવો જોઈએ. ડાયરેક્ટરના બ્લડી ડેડીનું પ્રીમિયર JioCinema પર થયું હતું. તેના વિશે વાત કરતા, તેણે શેર કર્યું કે પ્લેટફોર્મ મફતમાં ફિલ્મ મૂકવા વિશે ખૂબ જ સ્પષ્ટ હતું, અને તે પણ કબૂલ્યું કે તે શા માટે ખુશ છે.

આ પણ વાંચો: શાહરૂખ ખાનને પ્રશંસકોએ ઐતિહાસિક ગિફ્ટ આપી, કિંગ ખાનનું નામ ગિનિસ વર્લ્ડ રેકોર્ડમાં દાખલ

બ્લડી ડેડીને પ્રમોટ કરતી વખતે, શાહિદ કપૂરે કહ્યું કે, જ્યારે તે ફિલ્મ બનાવી રહ્યો હતો ત્યારે તેને ખબર નહોતી કે તે 'ફ્રી' રિલીઝ થશે. તેણે શેર કર્યું કે તે માત્ર એટલું જ જાણતો હતો કે જિયો સ્ટુડિયો તેનું નિર્માણ કરી રહ્યું છે અને તેની રિલીઝ વિશેની વિગતો પણ તેના માટે સમાચાર છે. જો કે, અભિનેતાએ નકારી કાઢ્યું કે તે તેની લોકપ્રિયતા અથવા મૂલ્યને અસર કરી શકે છે.